夏天是饮料的黄金时代，竞争将日益加剧。 为了防止Sprite的市场份额进一步受到挤压，可口可乐已投入大量资金来增加保健饮料的研发力度。 不久前，可口可乐中国推出了新产品Sprite Fiber +。 为了满足消费者日益多样化的需求，公司的战略研发将相应地发生变化。 消费者正在注意健康食品和功能食品。 这种健康饮料*最初是为日本老龄化社会开发的。
所谓的“纤维”来自一种叫做“抗性糊精”的成分。 这种水溶性膳食纤维可使人感到饱腹。 这可能就是可口可乐有信心在瓶上印刷“每瓶相当于2个苹果的膳食纤维”的原因。 雪碧纤维+不含糖，使用的甜味剂为阿斯巴甜。 显然，它正在采取健康饮品的途径。
根据国外媒体的报道，从今年9月开始，可口可乐58岁的饮料Sprite将具有标志性 环保瓶更改为更易于回收的透明塑料瓶，因为机械回收环保瓶并将其变成透明瓶的过程确实很困难。 1961年，可口可乐首次推出了Sprite饮料，其绿色瓶包装已有58年的历史。 目前，Sprite是世界上最大的柠檬味苏打饮料品牌，在全球190多个国家销售，并且是世界第三大软饮料品牌。
cut切入环保概念，提高品牌声誉
根据英国《太阳报》的报道，由于绿色瓶子和塑料瓶的机械回收 然后变成透明这个过程很困难。 为了环保起见，拥有Sprite品牌的可口可乐公司决定将所有标志性的绿色瓶子替换为易于回收的透明塑料瓶，瓶子的尺寸也不会改变。 消息一出，负责可口可乐柠檬味苏打水的雪碧立即成为微博热门搜索的头把交椅，引起了网民的广泛关注。
由于话题本身具有可讨论性，因此在评论区中，网民表达了他们的意见。 许多网友出于环保目的赞扬雪碧的行为。 而另一方另一方面，它肯定了Green Bottle Sprite的价值。 一些网民想购买“ Green Bottle Sprite”作为收藏。 从主题的角度来看，此举不仅增加了Green Bottle Sprite本身的价值，而且还提醒用户购买行为。 。
social社交交流的关键在于它能否创造一个“可讨论性”话题。 通过用户对主题的多元化讨论，将引起社会广泛关注。 达到品牌传播的效果。 值得一提的是，尽管Sprite将环保视为as头，但它也赋予了品牌更多积极的意义。
brand品牌本身代表着产品，服务质量和企业形象，品牌的声誉在很大程度上决定了消费者是否已经为其产品付款，该价格已经获得了一定程度的增长。 影响力强大品牌的背后是对客户，公众和社会的评价。
探索企业中包含的积极优势，并通过创建可讨论的主题，积极引导社会舆论和用户印象。 建立良好品牌形象的主要途径。 建立具有正能量的品牌后，公众在消费过程中更有可能对产品本身进行更高的评价。 在品牌赢得良好声誉的同时，品牌拥有灵魂和活力。 >>>>更多创业信息，请点击咨询。
关注品牌形象，创建品牌超级符号
是否 可以讨论的话题的社会营销仍然专注于品牌声誉的建立。 在一系列营销活动的背后，雪碧非常重视自己的品牌。 品牌“变色”动作的完成必须经过深思熟虑。 按照传统的思维方式，品牌的主要颜色需要长时间保持不变。 通过反复的曝光和营销活动，消费者将加深对品牌的印象。
自从Sprite于1961年首次问世以来，绿色瓶子的包装已经存在了58年，也给消费者留下了深刻的印象。 一般而言，品牌重塑形象会给消费者带来不适，需要重新接受。 但是，在重塑品牌形象的过程中，Sprite面临明显的阻力。它要小得多，而在这个背后是品牌超级符号起主要作用。
品牌超级符号的本质是将普通的视觉传达符号演变成社会符号； 一个足够好的品牌的最终目标必须是通过该符号建立一个超级符号，以巧妙地影响消费者的态度，信念并指导消费者行为。 在日常生活中，我们经常会有这样的经历：大多数品牌通过徽标识别，而一些品牌可以通过查看主要颜色或不使用徽标一眼就能识别出来。
就像可口可乐和麦当劳。 当您看到以红色为主要颜色的快速消费品时，我相信大多数人的第一反应就是可口可乐。 当您看到字母M时，没有任何提醒，麦当劳已经被列为消费者的主要选择。
Sprite使标志性的绿色瓶子完全透明，并且调整了绿色，白色和黄色的主要颜色。 绿色处于第二位置。 这似乎是一次“大改变”，但不难发现，一方面，Sprite并未放弃绿色环保。 另一方面，当消费者将绿色和白色视为主要色彩时，雪碧在产品方面已经形成了品牌印象。
当品牌可以在消费者心中深深植入品牌形象并建立有效的联系和关联时，将进行积极的调整而不会改变主要结构的外观。 品牌不仅可以获取讨论主题，而且对品牌自身形象不会产生太大影响。
可口可乐公司是否将其品牌重塑为主要健康饮料，供消费者考虑，还是为了更佳的降解和回收利用而重塑品牌，或在环保概念下进行营销， 盈利能力可以理解的业务。 需要说的是，“改变产品包装数十年”的做法值得其他公司学习。 在食品工业中，一个是食品安全，另一个是产品含量，第三是社会责任。 这样做的公司值得尊敬，那么这样的公司将赢得消费者。 [如果有任何疑问，请单击该消息进行咨询]
